• umiejętność wykorzystywania modelu postrzegania treści w Internecie,
• poznanie najważniejszych narzędzi copywritera,
• znajomość zasad tworzenie treści do Internetu (webwriting),
• znajomość podstawowych technik perswazji,
• umiejętność identyfikacji realnych potrzeb odbiorców,
• umiejętność praktycznego wykorzystywania rodzajów content marketingu,
• umiejętność zarządzania treścią w Internecie,
• umiejętność precyzowania docelowej grupy odbiorców,
• umiejętność posługiwania się narzędziami e-marketingu.

• prowadzenie skutecznej komunikacji marketingowej,
• prowadzenie narracji dostosowanej do profilu grupy docelowej,
• tworzenie komunikatów dostosowanych do realnych oczekiwań odbiorców,
• budowanie społeczności konsumenckiej wokół marki,
• tworzenie contentu skupiającego uwagę odbiorców,
• tworzenie treści skupiających uwagę potencjalnych klientów,
• budowanie unikalnego wizerunku firmy za pomocą wartościowego contentu,
• komunikowanie o marce przez pryzmat korzyści dla klienta,
• budowanie strategii content marketingowej.

Managerowie, specjaliści ds. marketingu (e-marketingu), specjalistów ds. promocji, specjaliści PR (ePR), właściciele firm i przedsiębiorcy, w tym również:
• osoby odpowiedzialne za tworzenie materiałów reklamowych,
• osoby odpowiedzialne za realizację kampanii marketingowych,
• osoby odpowiedzialne za wizerunek firmy,
• osoby odpowiedzialne za pozyskiwanie nowych klientów i podtrzymywanie relacji ze stałymi,
• osoby odpowiedzialne za całokształt komunikacji marketingowej.

1. Copywriting – pracownia słowa.
a) Warsztat copywritera.
• Co pisać? Poznaj najważniejsze rodzaje treści.
• Dla kogo pisać? Poznaj odbiorców swoich komunikatów.
• Jak tworzyć? Poznaj najważniejsze zasady copywritingu.
b) Narzędzie sprzedaży i kreowania wizerunku.
• Copywriting sprzedażowy – teksty, które zwiększą szansę sprzedaży.
• Copywriting wizerunkowy – teksty, które budują wizerunek marki.

2. Webwriting – dziennikarstwo internetowe.
a) Struktura treści – czyli co się czyta w Internecie.
b) Skanowanie treści – czyli jak czytają internauci.
c) Tytuł, lead, nagłówki – czyli jak zbudować tekst.
d) Krótko, treściwie i zachęcająco – czyli KISS, AIDAS i inne techniki perswazji.
e) Neuromarketing – czyli jak kształtować proces komunikacji.

3. Content marketing – twórczo i oryginalnie.
a) Content Marketing a Inbound Marketing.
b) Narzędzia content marketingu.
c) Kanały komunikacji – owned, paid i earned media.
d) Korzyści działań contentowych.
e) Storytelling – jak marki opowiadają swoje historie?

4. Strategia Content Marketingu – klucz do sukcesu.
a) Najważniejsze elementy warunkujące skuteczność.
b) Cele – założenia contentowe.
c) Persona – idealny odbiorca komunikatu.
d) Harmonogram – plan i kalendarz redakcyjny.