Kategoria: ESG, HR/Kadry/Płace, Szkolenia biznesowe

Marketing proekologiczny to oczywiście odpowiednio zakrojone działania, które mają realny wpływ na nasze środowisko. Jednak warto wiedzieć, że nie tylko to jest istotne – bardzo ważnym elementem budującym tożsamość odpowiedzialnej społecznie marki jest komunikacja. W informacjach prasowych, na kanałach społecznościowych, a także w kampaniach powinniśmy na bieżąco informować klientów o bieżących działaniach i budować z nimi relację opartą o nowe wartości – te związane z aktualnymi problemami środowiska naturalnego. Jeśli marka nie zrobi tego w odpowiedni sposób, nie zostanie w ogóle dostrzeżona na rynku lub, co gorsza, będzie posądzona o greenwashing, czyli pozorne działania, które niewiele mają wspólnego z ekologią. Działania greenwashingowe są nie tylko negatywnie postrzegane przez odbiorców, ale również wysoko karane, co pokazała ostatnia głośna sprawa nałożenia kar przez UOKiK na polskie korporację.

Szkolenie ma za zadanie poznanie zasad teoretycznych i praktycznych z obszaru green marketingu oraz odpowiedzialnej komunikacji. Łączenie strategii CSR z komunikacją oraz unikanie błędów greenwashingu. To także możliwość poznania i analiza trendów nie tylko z obszaru marketingu, ale również tych dotyczących zrównoważonego rozwoju. Na szkoleniu zostaną poruszone kwestie zmieniającego się prawa w kontekście komunikacji zielonych produktów czy usług.